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陶冬:中国的年轻消费群

发表于 2017-08-16    来源于:陶冬

保时捷是名牌车,除了交通功能,还是身份财富的象征。保时捷拥有者的平均年龄,世界上是56岁,中国则是36岁;保时捷的平均拥有年数,世界是6.1年,中国则为3.6年。中国富豪比世界同类更年轻、更豪爽。


腾讯最为人称道产品是微信,不少功能正在被矽谷悄悄“参考着”,在中国更围出了一片生态圈,改变着人们的生活方式。不过腾讯最赚钱的不是微信,第二季度盈利中48%来自游戏,其中接近一半来自一款游戏王者荣耀(主要消费群年龄15-35岁)。全世界没有其他国家的消费者愿意在手机游戏上花那么多钱的。


中国已经进入了后工业化时代,经济活动的重心在从投资转向消费,而且消费主力也在发生代次更替。过去的购买力主力五零后、六零后的经济活动开始递减,七零后、八零后成为主动力,九零后渐露峥嵘,接下来还有零零后。


八十年代的标志性消费,是冰箱、彩电;本世纪初的标志性消费,是汽车。除了智能手机,今天年轻人的标志性消费,是卡通人物。在游戏中,赵云居然是女的,购买一身紫色的皮肤(增加战力)需要花四十多美元,但是年轻人乐此不疲。


在全球范围内,中国人的消费最受瞩目,中国所经历的消费转型,恐怕比世界任何地方更快、更深刻。年轻一代的储蓄习惯,与父辈大相径庭;电子交易、电子支付,已经占据零售业半壁江山。这些在过去几年已经悄然成型,让外来者叹为观止。


中国的经济政策在保增长上面盘旋经年,实际效果其实有限,有机的可持续的增长并未真正出现。十八届三中全会矢言改革,不过实际落地的措施暂时不多,进展不足。不经意间,消费的升级换代、代次更替却有不少的进展。现在时兴去杠杆、防风险,不仅固定资产投资和房地产市场会受到冲击,消费也可能受到影响。但是周期性变化的后面,一个新的消费大局正在成型中,它的衍变将决定中国经济的走势,也对全世界的需要带来重大影响。


后工业化时代中国的增长速度势必放缓,但是消费主导的增长质量应该有所改善。现在值得研究的是,消费时代中的代次更替。新的消费群体的不一样的消费习惯,代表着商机,代表着未来。